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雷诺汽车加大在中国本土化营销战略

发布时间:20-02-04

截止到10月底,雷诺在国内的订单销量近|7000♣台,创雷诺在中国市场的最高纪录︰,而不断加大本土化营销战略成为取℡得⊙这一成▐绩的最重要原因。

雷诺亚非区Ⅵ售后服务副总裁克里斯蒂安&m╤iddot;布凯介绍,雷诺已调动全球尽可能多的资源倾力支持雷诺大中华区〖的发展™。针对中国市场打造的●&l★dquo;诺相随&rγdquo;售后服务品牌,是雷诺在全球的最高售后服务标准,又在国内同行业售后服务中处于领先水平。例如↙,保修期延长εїз到3年10◙万公里,而3年6万※公里免费保养更是同ↈ级别中绝无仅有,以及只有部分豪华品牌车型才具有的24小时道路救援、代步车或交通补贴、旅行救助、远程服务≡、专职顾问、维修超时配件折扣等政策,都填补了┎国内市场同级别品牌的空白。

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而加≮大本土化营销的一个直接效果就是市场占有率的提高。雷诺下半年开展的在北京、西安、成︵都、广州等11个城市的巡展中,‖|每站现场的订单数量都在10个以上,巡展活动现场就为雷诺带来Э直接订单128张,活动效果大大超过厂家及经销商的预期。○

雷·。诺大中华区执行总裁陈国章说,在短时☉间内,雷诺仍会以销售进口车为主,ε而彰显时尚休闲风格的“Casual Luxury&rdqu☼o;定位也๑·ิ.·ั๑是雷诺Ч$总部唯一许可在中国市场使用Ↄ的本土▎▏化品‥牌定位。同时,雷诺也致力于改变消费者“进…口车售后服务难、维修保养◥成本高”的印象。§2010年,雷诺将继续推进雷诺营销本土化策略,为消费者带来更多更好的∞购车和用车体验。

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